|
|
好莱坞动作大片《敢死队2》正在热映。影片的中文预告片是今年继《饥饿游戏》之后，预告片制作人魏楠第二次为海外片剪辑中国版预告，近日他也对收费话题做出解释回应。
为张艺谋陈凯歌操刀预告片 引进片片花再制作
在2009年的《三枪拍案惊奇》之前，预告片通常都是电影剪辑师额外友情附送的产品。《三枪》让观众第一次对预告片之于电影的独立性有了直观的感受。这支预告片的制作人魏楠坚持这样一个观点：“预告片一定会比正片好看，否则就是失败！”与此同时，引发一众影评人口诛笔伐的《三枪》最终入账2.65亿元。
这是魏楠和张艺谋的第一次合作，最近的一次则是以“饥饿营销”吊足观众胃口的《金陵十三钗》“主演不露脸”预告。在制造话题的同时，魏楠也凭借这部作品入围2012年度“电影预告片奥斯卡”金拖车奖(Golden Trailer Awards)最佳外语剧情片预告片单元。
在走入国际平台之后，一些海外片商也注意到了内地预告片对国内电影市场的推动力，希望能够通过打造“定制版”预告的方式，使电影在第一观感上更加符合中国观众的审美趣味，一击即中。以《饥饿游戏》为例，经过魏楠重新剪辑的中国版预告，更加侧重于展现影片中打斗、爆破等“硬剧情”的刺激元素。第一版样片送至狮门影业手里，对方迅速予以认可，几乎没有提出任何修改意见便通过。由此，魏楠进阶为第一个被好莱坞钦点的中国预告片制作人，“海外定制”也成为一种新兴的进口大片营销手段。
回应费用话题：正宗正版正规 贵有贵的道理
和张艺谋合作《三枪拍案惊奇》，帮助魏楠迅速开疆辟土，成立了国内第一家专业的预告片制作公司，成为这个领域的“开宗之人”。仅以今年国内5000万元以上投资的电影来说，《画皮2》、《搜索》、《王的盛宴》、《铜雀台》等电影的预告片均出自他之手。
尽管魏楠已经成了行业中的代表性人物，但现在圈内很多制片人一提起他，第一反应就是“贵，用不起”。“高制作难度的《大闹天宫》打包价100万元，难度中等的一般50万元。”初听起来这数字确实有点儿让人咋舌，以至于“重金”二字常紧紧跟随在魏楠的名字之后。对于自己的报价，魏楠很诚恳：“我为电影片方提供制作预告片的服务，是正规的公司行为，不是工作室行为，版权费用的数字说出来可能都没人信，光设计一个字就得10万。”对比好莱坞，这种专门的预告片公司，收费一般可达25万至75万美元。
要做到和好莱坞看齐，硬件和软实力一个都不能少。魏楠的公司为正版软件支付了高达295万元的版权费，当初还是找人借了200万才把公司开起来。此外，预告片的音乐需要找专职作曲或是通过购买海外版权的途径来解决，价格在三四万至十多万元不等。如此，每支预告片的成本自然就上去了。而国内一些个体为了节省成本，退而选用盗版软件，抄袭国外音乐。“从长远来看，用正版没什么不好，至少免去很多不必要的麻烦。”
|
|
Post at 2012-9-15 12:01
| Only View Author