微博与博客、论坛、SNS、IM的比较分析  ZT 微博, 分析, 信息发布, 博客, 论坛

我爱崔颖

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web2.0概念之自从2003年被提出之后，影响迅速越过硅谷流行于全球，出现了诸如Blog、Rss、Tag、Wiki、IM、SNS等技术的广泛应用，而2008年火起来的微博，被不少乐观人士称作web2.0的革命性产品。革命不革命暂不说，这里结合论坛和现已应用非常广泛的web2.0应用，这里列举博客、IM、SNS三种应用和微博进行传播方式、内容形式、人际关系模式、信息发布渠道、即时互动性五个维度的比较，来分析微博的属性，之后，你就会知道，为什么微博会如此收到人们的追捧。

1.从传播方式维度进行比较分析

传播方式
博客—— 一对多形式
论坛—— 一对多形式
SNS—— 兼具一对一、一对多形式 （注：如人人网、开心网、百度贴吧、Facebook等）
IM—— 主要是一对一形式，也有组群的一对多形式 （注：如QQ、MSN、SKYPE、飞信等）
微博—— 一对一、一对多、多多一、多对多的组合形式

在传播方式上，博客和论坛“一对多”或“点对面”的传播模式，由一个传播者向不明规模与特征的受众发布信息，什么样的受众何时会看到这条信息，又会作出什么反应都是未知的，传受双方之间没有任何确定性联系；
SNS兼具一对一、一对多的传播形态，可以向某一个好友进行单一的传播，也可以向整个熟人关系网络进行传播；
IM倚重于“一对一”传播，并且发起传播行为的传播者需要在众多潜在受众中挑选出特定对象，发布特定信息，而接受方往往被默认为需要对这一特定信息作出某种回应；
而微博融合了博客、IM和SNS的部分功能，传播者可以向追随者传播信息，而追随者可以选择转发或评论信息，或者改变跟随对象不接受信息，从而使一个“点”可与互联网上的无数个点相连接，最终形成“一对多”、“一对一”、“多对多”和“多对一”这几种传播的组合方式。

从传播形式上看，微博可实现比现有几种应用很广泛web2.0产品更大范围的传播。

2.从内容形式维度进行比较分析
内容形式
博客——重内容，阶段性总结，不限文本，丰富的文本编辑
论坛——不限文本，内容和形式丰富
SNS——轻内容，重人际关系，不限文本
IM——不限文本，形式丰富（图片、音频、视频）
微博——重内容，140字符限制，形式较单一

博客在内容上最完整，属于阶段性总结，篇幅较长，属于精英文化，可以对文本进行编辑，重视内容的原创性；
论坛主要是发起某个话题，供大家交流，容易滋生标题党；
SNS重人际关系、轻内容生产，注重好友间的关注和互动交流；
IM可以通过各种富媒体手段进行即时交流，同时没有文字的限制。
相对博客、论坛、SNS、IM等产品不限字数表述，丰富的编辑功能，微博在这方面比较逊色。但是正是140个字符的限制，降低了内容生产的门槛，加快了用户更新微博的频率，使得更多用户加入到这一应用中来。

3.从人际关系模式维度进行比较分析
人际关系模式
博客——非熟人圈子
论坛——非熟人圈子，依兴趣聚合
SNS——熟人圈子
IM——熟人圈子
微博——兼具熟人圈子和非熟人圈子

可以看得出，博客和论坛主要在非熟人圈子中进行信息传递，对于信息将被谁获得、获得以后又会采取怎样的举动等等一律不予控制；
而SNS和IM强调熟人间的交流，在相互确认身份、互加为好友的前提下进行点对点的双向沟通；
微博的人际关系模式不仅仅限于熟人间，用户可以关注任何感兴趣的个人用户和企业用户，不管是奥巴马还是戴尔电脑，只要在微博上有账号。 不管是基于熟人关系还是非熟人关系，140个字符限制的微博中的这种关系模式更加强大，可以实现最大范围的关注和更广发群体的交流。

4.从发布渠道维度进行比较分析
发布渠道
博客——Web或手机wap
论坛—— Web或手机wap
SNS——Web、手机wap、手机客户端、API
IM——客户端、Web、手机客户端
微博——Web、客户端、手机wap、手机短信彩信、Email、API

博客和论坛主要依靠web和手机wap进行信息发布，形式比较单一；
很多SNS网站开通了API平台，可以通过外部API进行信息的发布和沟通；
IM进一步可以和手机绑定，进行及时沟通；
推出微博的初衷是通过移动设备发布信息到互联网上，实现移动通讯和互联网的互通，手机天然是微博的发布渠道，而手机用户的基数很大，这大大增加了微博的潜在用户。 微博一个很重要的特性是通过移动设备发布信息，实现移动通讯和互联网的联通，这意味着微博用户随时随地可以更新微博，信息的产生和发布实现了同步。


5.从即时互动性维度进行比较分析
即时互动性
博客——即时性弱，更新频率不高，互动性弱
论坛——即时性弱，互动性弱
SNS——即时性较强，互动性强
IM——即时性较强，互动性很强
微博——即时性很强，更新频繁，互动性强

在即时性上，博客因为较长篇幅和发布信息渠道的限制，信息比较滞后，博客的更新频率也比较低，同时，因为博客的读者不固定，其互动性也不强；
论坛和博客在即时性和互动性上相仿；
SNS和IM通过绑定移动设备也可以做到信息的生产和发布同步，SNS是基于一对多的熟人关系网络，具有较强的互动性，IM是基于一对一的熟人关系网络，互动性很强，只要对方在线，可以快速进行同步交流；
微博兼具SNS和IM的功能，同时可以通过手机短信更新信息，即时性非常强，而其互动性介于SNS和IM之间，体现了人际间的微妙关系。

从上面微博和论坛及web2.0应用的比较分析可以看出，微博简短的话语记录和众多的信息发布渠道降低了应用门槛，信息快速聚合满足了用户对信息的即时需求，而信息的异步呈现更加突出了用户的主体地位，信息的快速传播让广大的用户参与到信息传播中来，在熟悉和非熟悉的人际关系圈里和人即时的互动，满足了用户社交的需要。可以说，微博的出现是随着人们对于信息需求、人际需求和心理需求的变化而出现的，这正好迎合了大众微妙的需求，微博终于在千年之际得以爆发。

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评论 by 首席调教师

所有的这些形式我都使用过，个人认为：
blog的属性偏向于出版物，公开阐述说明的色彩比较浓郁
sns的属性偏向于社交，公开交流和展示自我，其实我一直认为“社交”这个词汇是很西方的，不管是语义还是语境
im的属性偏向于交流，但不同于sns的交流，im的交流更加直接，私密性更强
微博的属性偏向于媒体，信息快速分享和传播体现的异常明显
wiki的属性是百科全书，基本上属于网络辞海
至于rss和tag等等，与上面这些应用不属于同一类别就不谈了

我爱崔颖

作者：戴铭

　　微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
　　QQ是腾讯公司开发的一款即时通信（IM）软件。腾讯QQ支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能，是目前使用最广泛的聊天软件之一。
　　QQ的使用方法
　　你要聊天，首要一步是攻破对方的堡垒，得到对方的允许，让对方加你为好友或让你入群，你才有机会与他人聊天，否则开了软件，你就可以说拜拜了。
　　QQ有两种聊天模式，一对一、一对多。一对一就是私下聊天，可以无话不谈，私密的信息也可以放心交流，一对多则除了可以公开的信息外，你得守口如瓶。从这点上说，QQ为我们提供了私密信息和公开信息的沟通渠道，方便了我们的沟通。



微博是QQ的升级版还是终结者

在上图中，要进行聊天得先通过对方的允许，反之，别人要与你聊天，得先得到你的允许，才能与你进行沟通，看似翻身做主人，但还是很悲惨。你要想知道好友的一些近况，他们最近怎么样，做什么事，有什么好消息分享，虽然你可以主动去打听一次两次的，但这么多的好友，难道你要每天去打听吗，这不现实。所以大多数情况是当别人想起你的时候，主动发起会话，大家才会相互沟通，更多的时候，没人记起你，QQ上的好友名单越来越长，能聊天的越来越少。在QQ上你是信息的被动接收者，别人不记得你，你就无法得到你感兴趣的，相关的消息。
　　在群里，有几百号人，状况好点，但好不了多少。过了审核这一关后，几百号人七嘴八舌开始群聊，如果都说些你感兴趣的话题，那还好，但嘴长在别人脸上，大家各说各的或者发些垃圾广告，那么你就只能充当回收站的功能，忍受垃圾信息的骚扰。
　　作为QQ用户，我们还是很弱势的，是信息的被动接收者，感兴趣的信息得等对方主动找上你，在群里，为了获得一点点有用的信息，又得忍受垃圾信息的骚扰。
　　作为QQ用户，若想在QQ上发布广告，就很纠结，一对一聊，别人不审核，效率又低，在群里发，不受人待见，得小心挨管理员的踢，群里的人还真不多，也就几百号人，传播效果不明显。
　　QQ用户在QQ上就形成信息发不出去，同时信息又接收不到的怪事，形成一个以用户为中心的信息孤岛。
　　虽然如此，QQ的私密信息和公开信息的传播还是较好的满足了网民们的需要，上亿网民选择QQ作为自己的即时沟通工具。当广告主们发现自己在QQ上是信息孤岛，不能直接在QQ上形成广告效应时，就盯住了这聚集上亿网民的QQ平台，腾讯公司。腾讯可以利用自己的平台，将广告信息直接发布给QQ用户。于是就形成了这样一个商业链条，广告主——腾讯——网民，腾讯依赖庞大的QQ用户，形成自己的信息传播能力，在这个商业链中占着主导地位，攫取着丰厚的利润，同时也利用QQ这棵大树，实行藤绕树战略，打造自己的商业帝国。QQ也不再是单纯的聊天工具，变成腾讯商业帝国的基石和代名词。
　　与QQ用户的弱势相比，微博用户的地位与之则有天壤之别。你想了解新闻，则可以关注记者、电视台等，想了解投资，则可以关注经济学家、杂志媒体等，只需你关注他们，他们就主动发布信息，并将信息送到你的面前，供你筛选，若稍不如意，嫌广告太多，可以取消关注，一片清净。微博用户是自己信息的主宰者，主动接收自己感兴趣的信息。
　　主动接收信息，就让微博用户发布的微博可以被人看到，若粉丝够多，就可以形成有效的大范围直接传播。我有10000粉丝，那么我一句话就有可能被10000人看到，这可是20个最高级群的传播效果，而且还是每条微薄的。
　　而往常想要达到这样传播效果的一种途径是付费给腾讯公司，当广告主发现自己可以打造属于自己免费的广告传播渠道时，原有的商业链条就发生了改变， 广告主——网民，腾讯消失了，腾讯在原有商业链中的价值和谈判地位消失了，QQ的上亿用户对腾讯而言，本来是摇钱树，现在成了枯木。腾讯帝国失去了主心骨。
　　微博在私密信息和公开信息的传播功能上大大超过QQ，更重要的是微博的传播效果，改变了原有的信息传播路径，对原有的商业生态产生重大的冲击，造成原有商业链的重新洗牌。微博的出现不仅仅是QQ作为IM的挑战，也是对腾讯商业帝国的挑战，但是就此衰落还是涅槃重生，不仅要看腾讯自己的调整能力，也要观察对手的攻击能力，看他们给腾讯留下多少调整空间。
　　新浪微博推出微博AIR，号称挑战腾讯的核心，不过私密信息的沟通是微博本身具有的功能，新浪这次通过重组织，让这一功能显现出来，但靠模仿QQ来体现微博的私密信息沟通功能，可以看出其对微博的理解不过如此。
　　微博改变了原有的商业生态，也改变原有的思维模式，但固有的思维模式禁锢微博的开放创新，对原有的霸主如此，对现在的挑战者也是如此，从下图中你也许可以发现微博发展的软肋，可以找到一夜颠覆现有秩序的办法。


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